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网站可用性与SEO:哪个更重要?

来 源:http://www.seoquan.net发布时间:2020-10-29点击次数:


  无论是寻找新笔记本电脑上的最低价格,还是正在寻找所在地区的最佳SEO服务商,我们在线活动的很大一部分取决于搜索引擎的结果。

  搜索引擎市场的主要参与者,例如Google,由于其高质量的搜索结果而直接受到了全球数十亿用户的青睐。这些搜索引擎会在为网站分配搜索引擎排名之前,对与网站相关的众多指标进行衡量。这些指标可以大致分为两个等级:确定网站可用性的标准和与网站SEO相关的因素。

  不同的网站对这些领域的相对重要性有所不同。对于某些人来说,遵循SEO策略的精髓非常重要。对于其他人来说,拥有一个有影响力且易于使用的网站设计至关重要。

  这就提出了一个古老的问题:在获得梦co以求的更高的搜索引擎排名,可用性或SEO方面,更重要的是什么?网站可用性最终会变得比SEO更重要吗?

  为了回答这个问题,让我们首先尝试了解这些范式的含义。

  一、了解网站可用性

  术语“网站可用性”涵盖使网站变得用户友好的所有属性。根据“优先使用Web可用性”,网站的可用性通过用户能够轻松学习如何使用该网站以及在此过程中获得的满意程度来表示。具有良好可用性的网站易于理解。它能够有效地满足用户的需求。这样的网站中包含的不同功能很有趣,可以使用户很好地参与平台。

  如果某个站点不满足这些要求,并且使用户放弃该站点。

  二、搜索引擎排名–过去和现在

  曾几何时,为搜索引擎优化网站并不是一项复杂的任务。您要做的就是掌握与该网站相关的某些关键字,并将其大量分布在页面内容中。

  随着越来越多的网站的建立,此过程本质上变得更加激进。用于描述此类技术的统称是黑帽SEO技术。 SEO专家开始使用不道德的方式来违反搜索引擎算法。他们开始 通过过多的关键字填充来进行网络垃圾邮件或垃圾邮件散布,回收旧内容(文章旋转)以在搜索引擎结果上排名更高,以及 内容自动化(通过软件自动更新和/或创建网站内容)。

  黑帽SEO的最大问题是,它不显示与用户查询相关的内容,而是显示“垃圾邮件”网站和链接的列表。这样的网站使用户感到不满意,因为它们仅设计用于在SERP中排名较高,而不是为了满足实际用户的需求。

  Google意识到黑帽SEO策略如何阻碍了用户的在线搜索体验,因此建立了更好的搜索算法 ,从而使搜索结果更具个性化和预测性。

  如今,谷歌显示的搜索结果不仅受到关键词频率的限制。实际上, 在对网站进行排名时,它会考虑大约200个因素。

  内容长度

  网页加载速度

  内容多久更新一次

  出站和入站链接的质量

  人性化的布局

  相关内容

  结构良好的网站架构

  网页数

  移动优化

  通过用户评论的网站声誉

  社交媒体分享

  嵌入式上下文链接

  这表明,Google和其他主要搜索引擎在给予网站高排名时,越来越关注该网站的相关性和易用性。换句话说,与过时的黑帽SEO相比,它更注重网站的可用性。

  三、搜索的新兴趋势

  在过去的两年中,我们发现搜索引擎显示结果的方式发生了重大变化。根据Google的调查,在所有基于移动的搜索中 ,有20%是基于语音的- 预计到 2020年,这一数字将增长到50%。

  由于智能手机和平板电脑的便捷性和移动性,网站的移动优化也已迅速比台式机优化获得更多的重视。与纯文本内容相比,Google对视频(尤其是YouTube视频)和基于视频的内容的排名逐渐提高。

  据估计,到2019年, 仅在美国,视频的在线访问量就将近85%。而且,本地Google搜索的相关性是如此之高,以至于进行此类搜索 的人中有72%的人在5英里内访问了商店。

  这些统计数据清楚地表明了这样一个事实:用户发现Google搜索结果非常有效,因为它们与需求完全同步。与搜索结果排名较低的网站相比,在SERP中排名较高的网站可能对用户的查询更有帮助。

  在桌面和移动设备上都拥有简洁,整洁的设计的网站吸引了更多访问者;网站上太多的文字或信息既使用户感到困惑又令人反感。具有直观的界面,精心指导的导航,交互式模块以及整个站点的一致感觉,都可以改善用户体验。

  努力确保访问者对您的网站设计感到满意和满意是使您的网站成为优质搜索引擎结果的原因。当为您的网站分配更高的搜索引擎排名时,像Google或Yahoo这样的搜索引擎大佬也会关注这些标准。

  但是在某些情况下,网站的可用性会倒退。在某些情况下,严格的SEO是每小时的更大需求,例如,网站的第一印象比网站导航和用户体验更重要。只有很少页面或仅需要用户填写注册表的独立登录页面的网站属于此类别。纯粹出于短期促销或广告目的而建立的网站通常更关注于调整SEO,而不是在搜索引擎上排名靠前。

  此外,如果比赛的网站严重依赖SEO技术,那么将注意力从可用性转移到SEO上是很有意义的,因为如果您的竞争对手在SERP上的排名更高,那么它将吸引很大一部分在线流量。在这种情况下,拥有非常好的可用性就无关紧要,特别是如果您的品牌正处于萌芽阶段。

  尽管Google的算法中包含完整的网站属性列表,但仍然可以对其中的一些属性进行修改以实现短期SEO目标。换句话说,将SEO优先于网站可用性将为您的网站带来一些好处,但这只是短期的,因此仅适合极少数网站。

  四、网站可用性的长期收益

  如前所述,谷歌和其他搜索引擎已经完全改变了他们对网站排名的方式。仅靠高密度关键字可以帮助您转到SERP之一的日子已经一去不复返了。今天,一切都与您的网站为传入的在线流量提供的用户体验质量有关。

  让我们更深入地研究网站可用性实体如何 定义搜索列表的质量和相关性。

  点击率,跳出率和网站停留时间

  在深入探讨这些因素如何影响网站可用性之前,让我们快速回顾一下这些术语的实际含义。

  点击率(CTR)。从数学上讲,点击率是通过将您的网站获得的点击次数除以您的网站在搜索列表中显示的次数得出的。您网站的点击率应该很高,因为它反映了用户的参与度。

  跳出率。这是指用户离开您的网站而没有任何进一步的导航或与之交互的速率。如果这个数字很高,则意味着您的网站设计存在一些严重的缺陷,迫使用户在登陆后不久就“反弹”您的网站。

  网站停留时间。顾名思义,网站停留时间是一个指标,用于显示用户在您的网站上花费了多少时间。

  当单独查看这些指标时,这些指标并不能清楚地说明网站的运行情况。但是,当一起查看时,这些属性反映了网站的可用性。

  理想情况下,如果您的网站设计可以促进用户的参与和导航,则您的网站具有很高的可用性。用户是否会发现您的网站内容是否吸引人,可以通过跳出率和在您的网站上花费的时间来衡量。

  跳出率低加上您在网站上花费的时间很多,就可用性而言,您的网站表现良好。

  同样,如果点击率很高,则意味着用户会找到与他们的查询相关的您的内容,因此比其他网站更喜欢您的网站。

  五、SEO与可用性冲突的地方

  尽管在大多数情况下,SEO和网站可用性是相辅相成的,但某些SEO技术可能会适得其反。让我们看一些情况。

  页脚和网站底部

  根据定义,可以在网站底部找到页脚,其中包括公司政策,法律条款和条件,版权,联系信息等。

  大页脚是对传统网站页脚的扩展,它提供了有关公司角色和公司运营方式的其他信息。这是提供有关您公司的一些额外信息的好方法。通过肥大的页脚,公司可以提供业务的简短描述,宣布最新折扣和报价,甚至可以通过巧妙地使用图形来总结其本质。

  关键词填充

  现在,将某些关键词重复数百次被认为是经典的黑帽SEO技术。用随机关键词填充网站内容,表明网站没有什么可提供的。虽然从一开始它可能会帮助提高SERP,但从长远来看,Google的机器人会找到网站并将其列入黑名单。

  六、搜索引擎算法的改进

  搜索引擎一直在努力提高其算法的准确性。在短短一年的时间里, Google对其算法进行了890项更改,以提高搜索准确性。在谷歌熊猫更新 限制的可疑和质量差的网站进入热门搜索结果中的条目。在谷歌蜂鸟更新 考虑查询的语境意义,而不是精确的关键字匹配操作。

  所有这些改进意味着搜索引擎使准确和用户友好的搜索成为可能。显然,随着更多的移动优化和语音搜索的进行,在网站可用性和SEO之间的竞争中,增强的网站可用性正在赢得胜利。

  请记住,即使SEO技术能够为您的网站带来更多流量,它们也不一定意味着转化。仅当SEO技术专注于增强网站可用性时,成功的转换才会发生。

  了解网站可用性和SEO之间的区别对于设计可以产生长期收益的网站至关重要。使用注入网站可用性设计的有效SEO技术非常重要。