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上海SEO优化公司:如何制定SEM关键词投放策略

来 源:http://www.seoquan.net/发布时间:2017-10-30点击次数:


  任何一个企业投放SEM竞价广告的最终目标都是为了增加销售额,获取更多的营收,甚至达到提升市场占有率,宣传品牌的效果。投放SEM广告时,不同的关键词覆盖的目标用户有所差别,达到的营销目标也不同,因此会有不同的营销策略。今天上海seo整站优化就来具体分析一下不同关键词的投放策略。

  通常广告投放的关键词可以划分为以下几类:品牌词,竞品词,产品词,通用词,人群词等等。这几类关键词的受众人群覆盖率逐级增长,因此达到的营销目标也能有所提升。

  首先品牌词覆盖的核心目标用户,通常只有认识该品牌的用户才会使用品牌词进行搜索,也代表了这些核心用户对品牌、产品的肯定,因此这部分用户的转化率是相对较高的。

  竞品词通常可以用来挖掘竞争对手的流量,对于注重产品的行业来说,竞品词能获得不错的流量,如果还能在页面设计、产品特色上适当加强,竞品词的转化率也不错。不过对于注重品牌的企业来说,一定要注意竞品词的投放,这类竞价广告的投放对品牌的宣传没有作用,甚至还会帮助竞争对手宣传品牌。

  产品词和通用词能直接获取所属行业的潜在用户,这类关键词的成本较高,但品牌营销价值也很大,是整个SEM行业竞争中的核心内容。产品词和通用词在前期的投放中需要借助一定的成本来获取用户,达到一定量级后再逐渐控制成本。

  人群词和活动词在SEM营销中占据的比例较小,通常搜索这两类关键词的用户只是在查询相关信息,真正有购买意愿的用户数量少之又少。人群词和活动词的同样拥有覆盖用户的能力,如果企业主的营销目标是市场拓展和品牌营销,同时有足够的市场预算的前提下,可以考虑将此类关键词进行投放。

  综上所述,上海SEO优化公司主要从品牌词、竞品词、产品词、通用词、人群词等不同的关键词分类的角度阐述了竞价广告的投放策略。在实际的广告投放操作中,基于每个词性的投放意义进行优化调整,势必在此投放过程中有更多自己的经验积累。

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