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上海SEO公司:浅谈网站流量分析的四大指标

来 源:http://www.seoquan.net/发布时间:2017-11-13点击次数:


  如今企业建设网站的目的不仅仅只是作为企业的名片,展现企业、产品信息,更重要的是促成用户的转化,增加产品的销售。对于网站来说,流量是影响转化的重要因素,并且它也是判断网站好与坏的重要标准。本文上海SEO整站优化公司就具体分析一下网站流量。

  一、流量来源分析

  对于营销型网站,尤其是电子商务网站来说,低成本的流量来源是为企业获得盈利的重要条件。网站流量的来源分析顾名思义就是要分析网站的流量来源,分析用户是从哪里进入我们的网站中的,哪些网站为我们带来了比较多的订单,哪些网站的流量是真实的,哪些流量又是虚假的。

  二、流量效率分析

  流量效率是指流量到达了网站是不是真实流量,主要分析指标如下:

  1、到达率:指广告从点击到网站着陆页的比例,通常达到率在80%以上是比较理想的流量,当然这也要考虑到网站的打开速度等原因。

  2、二跳率:分析二跳率也是为了分析流量的有效性。通常有效流量会进行合理的二次跳转,从而增加二跳的比例,反之如果是虚假点击,很少会再次进行跳转,当然不排除有虚假作弊行为。

  3、PV/IP比:一般来说,有效的流量,网站内容比较好的话,一个独立IP大概能有3个以上的PV。如果PV/IP比能达到3以上的话,一般说明流量比较真实,网站内容也不错。但是如果低于3的话,并不代表流量不真实,也可能是网站本身的问题。如果PV/IP过高的话,也可能有问题,要谨慎对待。

  4、订单转化率:这个是最最核心的数据了,没有订单转化率,其他一切都是免谈!影响转化率的因素很多,需要我们对网站进行综合的分析与判定。

  三、站内数据流分析

  站内数据流分析,主要用来分析购物流程是否顺畅和产品分布是否合理,主要分析指标如下:

  1、页面流量排名:主要查看产品详情页的流量,特别是首页陈列的产品详情页。参照最终的销售比例,优胜劣汰,用以调整销售结构。

  2、场景转化分析:从首页-列表页-详情页-购物车-订单提交页-订单成功页的数据流分析。

  3、频道流量排名:各个频道流量的排名,主要用来考虑产品组织的问题。

  4、站内搜索分析:这个反应的是用户关心的产品有哪些,产品调整的最直接数据。

  5、用户离开页面分析:用户在哪些页面离开最多?是首页还是频道页?是购物车还是订单提交页?如果网站中有较大比例离开网站,这可能表明网站中存在问题。

  四、用户特征分析

  1、用户停留时间:这个放在用户特征分析里有些牵强。而且目前监控用户停留时间的方式是:用户到达时间-用户离开时间,但是用户什么时候离开很难准确判断,这种数据仅作参考,一般停留时间越长网站粘性越好。如果用户停留时间超过1个小时,基本就是假流量,或者用大打开网页忘记关了。

  2、新老用户比例:老用户比例越高,证明用户忠诚度不错。但是还要考虑绝对量,不能靠新用户越来越少来衬托老用户比例越来越高。

  3、用户地域分析:用户地域与订单地域分布基本一致,基本上就是用过互联网用户的分布比例以及经济发达程度等。这个对于提升区域配送及服务比较有帮助。

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